Det är därför ditt favoritband har sin egen spritmärke

2024 | Nyheter

Ta Reda På Ditt Antal Ängel

Drycker

Bandillustration





Det är allt George Cloonys fel, enligt Rob Dietrich, att musiker som Bob Dylan, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg och Nick Jonas alla har sina egna spritmärken. År 2017 sålde den Oscar-vinnande skådespelaren sitt Casamigos tequila-märke till Diageo för 1 miljard dollar. Människor var som: ”Han gjorde vad? Hur gjorde han det? ”Därefter började musiker titta på sätt att investera sina pengar i något häftigt, säger Dietrich, mästerdistilleringen av Metallicas Svart svart amerikansk whisky .

Naturligtvis har kändisar blivit sammanflätade i branschen att sälja sprit i åldrar. Salvador Dalí gillade för Old Angus Scotch, och Sean Connery var en betald Jim Beam-man. I mitten av 2000-talet blev Sean Love Combs (tidigare känt som Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff och Diddy) en Ciroc vodka-frontman samt en aktiepartner.





Diageo, Bacardi och andra multinationella spritkonglomerat gör fortfarande stjärndrivna godkännandeavtal (r emember när Absolut blev saftigt? ), men samarbetet mellan spritvarumärken och musiker har förändrats dramatiskt de senaste åren, driven av förändringar i musik- och spritindustrin och accelererat under pandemin. Och som Nick Jonas skulle säga, alla vill ha en smak .

Greg Kennelty har täckt heavy metal för Metallinjektion sedan 2013, och han kommer ihåg de tidiga dagarna av ölsamarbeten med Iron Maiden och Voivod. Varje gång det kom en ny öl var det som: ”Holy crap. Detta band har en öl. Det är galet, säger han. Nu har Metal Injection en dedikerad Bands and Booze-sektion, där du kan läsa om kryddad rom från Judas Priest och The Healer bourbon från Anthrax.



Samtidigt, med digitalisering av musik och ett alltmer lågt inträdesbarriär för att producera låtar, kan vem som helst köpa en gitarr och en ljudstation och vara en metallkille, säger Kennelty. Men då tävlar du om uppmärksamhet på hur många plattformar, med hur många hundratusentals metalband. Alla har Twitter, Facebook, SnapChat och TikTok. Marknadsföring 2021 är ett helt annat bollspel.

Det har skett parallell tillväxt i spritvärlden. År 2000 fanns det 24 licensierade hantverksdestillerier i Amerika. Nu är hantverksdestillerier en industri på 1,8 miljarder dollar med mer än 2000 producenter. Det finns så många coola, små och regionala producenter; band kan skapa en mer anpassad produkt och upplevelse, säger Alix Kram, vice president för global licensiering och detaljhandel för Warner Music Artist Services .



Kram och hennes team hjälper artister att generera intäkter och marknadsföringsexponering utanför traditionella märkesrekommendationer, och 2020 lanserade de 800 produkter - allt från turné-T-shirts och snowboards till Grateful Dead helt naturlig deodorant och vin från bandet All Time Low. Och de senaste åren har Kram arbetat med Illinois whiskyproducent NÅGRA sprit på flera band- och flasksamarbeten, och hon säger att affärer faller i ett par huvudkategorier: engångsflaskor, ofta släppta tillsammans med ett album eller jubileum; pågående samarbeten med säsongsdroppar; och musikstödda varumärken och privata märken.

Oavsett inställningar och oavsett vilket band som deltar i den kreativa processen får de betalt. Det kan vara ett royaltyavtal på ett minimum, ett visst antal flaskor med en fast avgift eller betalningar för framträdanden från artister, säger Kram. Ibland är det förskottsbetalning och sedan eget kapital. Det beror på målet.

Bandägda varumärken

Metallica äger Blackened American direkt. Arbetar med Dave Pickerell , WhistlePig's sen mästerdistillerare, bandmedlemmar hjälpte noll på en blandning av minst åtta år gamla Tennessee bourbon, Kentucky bourbon, Indiana bourbon och råg och kanadensisk råg som är färdig i svarta konjakfat och förstärkt med (patentsökt) Black Noise.

Black Noise-processen innebär att faten utsätts för Metallica-låtar som spelas genom en subwoofer med låg frekvens i två till 14 veckor. Dietrich, som tog över projektet 2019, säger att vibrationerna snabbt flyttar små mängder anda in och ut ur pipan. Det är inte bara en gimmick, säger han. Hela poängen är att vi vill se effekten av denna Black Noise-process.

Dietrich har varit Metallica-fan sedan gymnasiet och arbetat som scenhand för bandets Lollapalooza-turné 1996. Nu är han vän med bandmedlemmar och vinner utmärkelser för sin whisky. Genom sitt arbete hoppas han kunna knäcka koden för kändismärken och göra whiskyer som tilltalar en publik utanför bandets Femte medlemmarna . De kommer att vara intresserade av allt Metallica kommer med, säger han. Det är viktigare att ansluta sig till whiskyfantaster.

Privat märkessamarbete

Inte varje band har en megafan som är en destilleri, och det finns alla möjliga sätt och bakkanaler genom vilka samarbeten samlas. Pete Kelly lanserades Spirits Innovation Partners , ett utvecklings- och varumärkesföretag, 2016 med målet att gå in i tequila-verksamheten. Ett år senare var han ansluten till countrytrioen Midland , vars medlemmars kärlek till tequila bara konkurrerar med deras affinitet för flamboyant västerländskt slitage.

Det vi älskade med Midland är att vi letade efter en partner som skulle hjälpa oss att bygga och vara en röst för varumärket, säger Kelly. Vi ville att Midland skulle vara en del av processen och inte bara berätta historien. De arbetade med förpackningar, besökte destillerierna Alberto och Octavio Herrera och hjälpte till att utveckla smakprofilen.

Herrera-brödernas oberoende destilleri Premium de Jalisco ligger högt uppe i bergen söder om Guadalajara. Produktionen svävar runt 60 000 fall per år (i jämförelse säljer Jose Cuervo nästan 4 miljoner fall årligen i USA), och Ovanlig utgör 20% av destilleriets produktion. När vi först träffade Midland trodde jag att de letade efter något enklare, men de är artister; de bad om riktig tequila med en riktig agave-närvaro, säger Octavio. Jag blev också förvånad över att de redan tänkte på kunderna som kommer att dricka det.

Insólito lanserades 2020, förstärkt av Spirits Innovation Partners marknadsföringsexpert, skräddarsydd tequila från Premium de Jalisco och Midlands inbyggda fans. Under icke-pandemiska år spelar bandet 175 shower med pre-parties, after-parties och pressevenemang som alla kan drivas av tequila. Insólito kommer att utöka distributionen till åtta stater 2021, och Kelly tror att han har byggt ett varumärke för långväga (en som är, ahem, tuffare än resten ).

En och klar är kul

Men Kram säger att det finns värde i en-och-gjort-partnerskap också. Med FEW underlättade hennes team a Flaming Lips släppte whisky följt av en tequila-fat-åldrad whisky för att fira 10-årsjubileet för Alice in Chains sång Alla kända hemligheter .

Vi gjorde en begränsad release med Alice in Chains och FEW och sålde slut i förbeställningsfasen. Butiksvärdet för flaskan är nu $ 1 900. Det var fantastiskt, säger Kram. Även om det är en begränsad körning lever den vidare och blir ett samlarobjekt. Precis som när du går på turné och är stolt över att repa en T-shirt, samlar du flaskan.

Becky och Scott Harris var glada att överlämna sina Catoctin Creek Distilling Co. till främmande inkräktare för att göra Ragnarök råg, ett kommande flasksamarbete med GWAR. För de oinvigda förklarar Kennelty att 80-talets metalband består av konstiga utomjordingar som skickas till jorden. De var i Antarktis, frysta och sedan frusna. De kommer att erövra jorden och sedan gå tillbaka till rymden, säger han. GWAR-shower har jätte maskar och blod. Det är tänkt att vara helt löjligt.

De verkliga människorna bakom GWAR skyddar noggrant deras identiteter, men det vi vet är att de är baserade i Richmond, äga en metallstång och älskar avancerad whisky. Catoctin Creek fokuserar på Virginia-rågwhisky, en stil som föddes i koloniala tider som slog ut med förbudet. Becky är huvuddistilleringen, och Scott driver verksamheten, och förra året kom bandmedlemmar (mycket artigt, säger Harrises) på deras destilleri för en provsmakning. Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac the Deaths Jaws och Beefcake the Mighty råkade gravitera mot råg färdiga i inhemska sockerlönn- och körsbärsträdfat.

Scott säger att andan, gjord med lokala korn, förkroppsligar Virginia terroir, även om etiketten kommer att bära en bevingad ögonglob flankerad av maces, knivar och stridsytor. Vi har inte haft någon som uttrycker oro över hur outlandish detta är; det är performativ konst, säger Scott. 2020 var ett så fruktansvärt år. Vi behövde detta för att ta bort våra tankar.

Kram har sett denna typ av samarbete blomstra under pandemin och förväntar sig att se mer musikövergångar med rommärken, konserverade drycker, hård seltzer och kombucha i framtiden. Mer än någonsin hungrar människor efter en kontaktpunkt, och detta har varit ett medel för fans att få kontakt med artister på ett riktigt sätt, säger hon. Men musik och sprit har alltid gått hand i hand. Musik har makten att framkalla känslor och transportera dig till en tid och plats. När du sätter dig ner med din favoritcocktail blir du också transporterad. På det sättet är de alltid kompatibla.

Utvalda video Läs mer