Det är därför ditt favoritband har sin egen spritetikett

2024 | Nyheter

Ta Reda På Ditt Antal Ängel

Drycker

Vad har hänt med alla dessa sprit- och musiksamarbeten på sistone, och hur går de till?

Publicerad 21/03/21

Bild:

Alex Testere





Det är allt George Clooneys fel, enligt Rob Dietrich, att musiker som Bob Dylan, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg och Nick Jonas alla har sina egna spritetiketter. 2017 sålde den Oscarsbelönade skådespelaren sitt tequilamärke Casamigos till Diageo för 1 miljard dollar. Folk var som, 'Han gjorde vad? Hur gjorde han det?’ Efter det började musiker leta efter sätt att investera sina pengar i något coolt, säger Dietrich, mästerdestillatören för Metallicas Svartad amerikansk whisky .





Självklart har kändisar varit sammanflätade i branschen att sälja sprit i evigheter. Salvador Dalí skull för Old Angus scotch, och Sean Connery var en betald Jim Beam man. I mitten av 2000-talet blev Sean Love Combs (tidigare känd som Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff och Diddy) en Ciroc-vodkafrontman samt en aktiepartner.

Diageo, Bacardi och andra multinationella spritkonglomerat gör fortfarande stjärndrivna rekommendationsavtal (r minns du när Absolut blev saftigt? ), men karaktären av samarbeten mellan spritmärken och musiker har förändrats dramatiskt under de senaste åren, drivet av förändringar i musik- och spritindustrin och accelererat under pandemin. Och som Nick Jonas skulle säga, alla vill ha en smak .



Greg Kennelty har täckt heavy metal för Metallinsprutning sedan 2013, och han minns de tidiga dagarna av ölsamarbeten med Iron Maiden och Voivod. Varje gång det kom en ny öl var det som, 'Heliga skit'. Det här bandet har en öl. Det är galet, säger han. Nu har Metal Injection en dedikerad Bands and Booze-avdelning, där du kan läsa om kryddad rom från Judas Priest och The Healer bourbon från Anthrax.

Samtidigt, med musikdigitalisering och en allt lägre inträdesbarriär för att producera låtar, kan vem som helst köpa en gitarr och en ljudstation och vara en metalkille, säger Kennelty. Men då tävlar du om uppmärksamhet över hur många plattformar, med hur många hundratusentals metalband. Alla har Twitter, Facebook, SnapChat och TikTok. Marknadsföring 2021 är ett helt annat bollspel.



Det har skett parallell tillväxt i spritvärlden. År 2000 fanns det 24 licensierade hantverksdestillerier i Amerika. Nu är hantverksdestillerier en industri på 1,8 miljarder dollar med mer än 2 000 tillverkare. Det finns så många coola, små och regionala producenter; band kan skapa en mer anpassad produkt och upplevelse, säger Alix Kram, vice vd för global licensiering och detaljhandel för Warner Music Artist Services .

Kram och hennes team hjälper artister att generera intäkter och marknadsföringsexponering utanför traditionella varumärkesrecensioner, och 2020 lanserade de 800 produkter – allt från turné-t-shirts och snowboards till Grateful Dead helt naturliga deodorant och vin från bandet All Time Low. Och under de senaste åren har Kram arbetat med Illinois whiskyproducent FÅ sprit på flera band- och flasksamarbeten, och hon säger att erbjudanden faller inom ett par stora kategorier: engångsflaskor, ofta utgivna tillsammans med ett album eller jubileum; pågående samarbeten med säsongsbetonade droppar; och musikerstödda varumärken och privata märken.

Oavsett upplägg och oavsett bandets inblandning i den kreativa processen, får de betalt. Det kan vara en royaltyaffär på en minimikörning, ett visst antal flaskor med fast avgift eller betalningar för framträdanden från artister, säger Kram. Ibland är det förskottsbetalning och sedan eget kapital. Det beror på målet.

Bandägda varumärken

Metallica äger Blackened American direkt. Jobbar med Dave Pickerell, WhistlePig's sen master distiller, bandmedlemmar hjälpte till att hitta en blandning av minst åtta år gammal Tennessee bourbon, Kentucky bourbon, Indiana bourbon och rye, och kanadensisk råg som är färdig på svärtade konjakfat och förstärkt med (patentsökt) Black Noise.

Black Noise-processen innebär att man exponerar faten för Metallica-låtar som spelas genom en subwoofer vid låg frekvens i två till 14 veckor. Dietrich, som tog över projektet 2019, säger att vibrationerna snabbt flyttar små mängder sprit in och ut ur tunnan. Det är inte bara en gimmick, säger han. Hela poängen är att vi vill se effekten av denna Black Noise-process.

Dietrich har varit ett Metallica-fan sedan mellanstadiet och arbetade som scenarbetare för bandets Lollapalooza-turné 1996. Nu är han vän med bandmedlemmar och vinner priser för deras whisky. Genom sitt arbete hoppas han knäcka koden för kändismärken och göra whisky som tilltalar en publik utanför bandets Femte ledamöter . De kommer att vara intresserade av allt Metallica kommer ut med, säger han. Det är viktigare att få kontakt med whiskyälskare.

Private Label Collaboration

Alla band har inte ett megafan som är en destilleri, och det finns alla möjliga sätt och bakkanaler genom vilka samarbeten kommer samman. Pete Kelly lanserades Spirits Innovation Partners , ett utvecklings- och varumärkesföretag, 2016 med målet att gå in i tequilabranschen. Ett år senare var han kopplad till countrytrion Midland , vars medlemmars kärlek till tequila bara konkurreras med deras affinitet för flamboyant västerländskt slitage.

Det vi älskade med Midland är att vi letade efter en partner för att hjälpa oss bygga och vara en röst för varumärket, säger Kelly. Vi ville att Midland skulle vara en del av processen och inte bara berätta historien. De arbetade med förpackningar, besökte destillatörerna, Alberto och Octavio Herrera, och hjälpte till att utveckla smakprofilen.

Herrera-brödernas oberoende Premium de Jalisco-destilleri ligger högt uppe i bergen söder om Guadalajara. Dess produktion ligger runt 60 000 fodral per år (i jämförelse säljer Jose Cuervo nästan 4 miljoner fodral årligen i USA), och Ovanlig utgör 20 % av destilleriets produktion. När vi först träffade Midland trodde jag att de letade efter något lättare, men de är artister; de bad om riktig tequila med en riktig agave-närvaro, säger Octavio. Jag blev också förvånad över att de redan tänkte på kunderna som ska dricka det.

Insólito lanserades 2020, stärkt av Spirits Innovation Partners marknadsföringsexpertis, skräddarsydd tequila från Premium de Jalisco och Midlands inbyggda fanbas. Under icke-pandemiska år spelar bandet 175 shower med förfester, efterfester och pressevenemang, alla potentiellt drivna av tequila. Insólito kommer att utöka distributionen till åtta delstater 2021, och Kelly tror att han har byggt ett varumärke för det långa loppet (ett som är, ahem, tuffare än resten ).

One and Done Is Fun

Men Kram säger att det också finns ett värde i ett-och-gjort-partnerskap. Med FOW underlättade hennes team en Flaming Lips albumsläpp whisky följt av en tequila-fatslagrad whisky för att fira 10-årsdagen av Alice in Chains sång Alla hemligheter kända .

Vi gjorde en begränsad release med Alice in Chains och FEW och sålde slut i förbeställningsfasen. Butikens butiksvärde är nu $1 900. Det var häftigt, säger Kram. Även om det är en begränsad upplaga lever den vidare och blir ett samlarobjekt. Precis som när du går på turné och är stolt över att reporera en T-shirt, så samlar du flaskan.

Becky och Scott Harris lämnade gärna över sina Catoctin Creek Distilling Co. till utomjordiska inkräktare för att göra Ragnarök råg, ett kommande flasksamarbete med GWAR. För den oinvigde förklarar Kennelty att 80-talets metalband består av konstiga främmande killar som skickas till jorden. De var i Antarktis, frusna och sedan ofrusna. De kommer att erövra jorden och sedan gå tillbaka till rymden, säger han. GWAR-shower har gigantiska maskar och blod. Det är meningen att det ska vara helt löjligt.

De verkliga människorna bakom GWAR bevakar noga sina identiteter, men vad vi vet är att de är baserade i Richmond, äger en metallstång och älskar high-end whisky. Catoctin Creek fokuserar på Virginia rye whisky, en stil som föddes under kolonialtiden som försvann med förbud. Becky är chef för destilleriet och Scott driver verksamheten, och förra året kom bandmedlemmarna (väldigt artigt, säger Harrises) till deras destilleri för en provsmakning. Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac the Jaws of Death och Beefcake the Mighty råkade dras mot råg färdiga i inhemska sockerlönn- och körsbärsträfat.

Scott säger att spriten, gjord av lokala korn, förkroppsligar Virginia terroir, även om etiketten kommer att bära en bevingad ögonglob flankerad av maces, knivar och stridsyxor. Vi har inte haft någon uttryckt oro över hur besynnerligt detta är; det är performativ konst, säger Scott. 2020 var ett så fruktansvärt år. Vi behövde detta för att ta våra tankar från slitet.

Kram har sett dessa typer av samarbeten blomstra under pandemin och förväntar sig att se fler musikcrossovers med rommärken, konserverade drycker, hård seltzer och kombucha i framtiden. Mer än någonsin hungrar folk efter en kontaktpunkt, och det här har varit ett redskap för fans att få kontakt med artister på ett riktigt sätt, säger hon. Men musik och sprit har alltid gått hand i hand. Musik har kraften att framkalla känslor och transportera dig till en tid och plats. När du sätter dig ner med din favoritcocktail blir du också transporterad. På så sätt kommer de alltid att vara kompatibla.