Duggan McDonnell vet en sak eller två om att marknadsföra en bok. Hans arbete 2015, Drinking the Devil's Acre: A Love Letter from San Francisco and Her Cocktails , har varit på läpparna av författare, bartendrar och historia-buffs lika sedan dess släpp, och samlar upp berömda erkännanden och utmärkelser under vägen.

Allt detta välförtjänt erkännande kom dock inte utan lite (OK, mycket) armbågsfett. En boks publikation är inte olikt öppningen av en ny cocktailbar [eller] lanseringen av ett nytt varumärke. För nybörjaren kan det vara skrämmande, säger McDonnell. Jag har öppnat nya barer och restauranger, lanserat varumärken och närmade mig publiceringen av Dricker djävulens tunnland med liknande taktik, en bestämd inställning och massor av nerver.

Ändå finns det några ganska stora skillnader mellan en bok och en bar. Inom en cocktailbar kan man se deras kunder. Oftast kommer en författare inte att ha direktkontakt med läsarna. Om inte författaren äger en bokhandel är sällsynt möjligheten att direkt sälja sin bok utanför speciella evenemang.

McDonnell delar sina tips för framgångsrik marknadsföring av en bok, från publicister till resväskor fulla av inbundna.

1. Utnyttja ditt nätverk.

Hur många personer är du ansluten till via dina olika sociala nätverk? 1000? 10.000 ?! Ring / tweet / posta / tagga dem om din bok med din anpassade hashtag. Bjud in, nej, trakassera dina kontakter för att gå med dig vid dina bokutgivningsevenemang vid varje signering. Den största boost jag fick var från min vän Chris McCarthy, alias @MacCocktail på Twitter, som retweetade flera recensioner av min bok. Inom några timmar såg jag försäljningen på Amazon spike! Bokbranschen kan vara en gammaldags, långsam maskin. Det tar en by för att komma till andra tryckningen.

2. Hyra en publicist.

Rätt publicist kommer att få din bok i händerna på de bästa vin-, sprit- och cocktailförfattarna i Amerika. Jag anställde Baddish-gruppen , och Laura Baddish och hennes team gjorde just det. Trots att jag har varit aktiv i det nationella medielandskapet under ett decennium, gjorde Lauras sofistikering och fokus en enorm skillnad i att begära och följa upp täckningen. Till exempel försvann böcker på väg från lagret till författare i posten, och Laura följde upp. I synnerhet fick Wayne Curtis sina månader sent och fick slutligen flera exemplar som ännu skrivits in Wall Street Journal det där Dricker djävulens tunnland var ”årets bästa cocktailbok” (2015). Vad händer om Laura inte hade följt upp?

Amanda Lynn Photography

3. Säg ja!

I höstas flög jag fram och tillbaka över hela landet som var värd för släpphändelser i barer och bokhandlar och slängde en resväska med inbundna, ibland bara sålda en handfull. Men detta ledde till att han var en huvudtalare vid konferensen i Northern California Independent Bookseller's Association och höll en föreläsning i Officers Club i Presidio (San Franciscos äldsta byggnad) samt ett samtal på Google.

4. Inkorporera boken i ditt varumärke.

Den här veckan var jag en talare vid Full Circle Wine's Latin American Wine & Spirits Conference. Tillsammans med mitt deltagande lockade jag arrangörerna att köpa ett exemplar av Dricker djävulens tunnland placeras i varje presentpåse för varje deltagare. Det är ytterligare 50 sålda böcker! En bok blir ett visitkort, ett resumé, en marknadsföringsplattform - och inte en dålig gåva. Väv din bok i dina professionella ansträngningar så får du belöningar.

5. Glöm inte att ha kul.

Sist men inte minst, njut av publiceringen av din bok - det är en absolut spänning.